Når James Bond flasher sit funklende Omega-ur i den seneste 007-film skyldes det at urfirmaet har betalt en klækkelig sum til filmselskabet for at få sit produkt set på den berømte agents arm. Den form for markedsføring kaldes ‘product placement’, og sådan noget koster normalt kassen.

Altså, med mindre man hedder Bang & Olufsen.

Når den legendariske danske hifi-virksomheds designprodukter dukker op i nogle af Hollywoods storslåede underholdningsfilm - eller hippe musikvideoer - betaler de nemlig ikke en krone.

Faktisk kan B&O konstant vælge og vrage mellem tilbud om at lade deres produkter agere ejendele for nogle af verdens største stjerner. Og det gør de så. Vrager, især.

"Film med specielt meget vold, sex eller andre anstødelige scener vil vi ikke være med i. Produktionen skal grundlæggende besidde et værdisæt, som vi som virksomhed kan identificere os med," forklarer Tina Kortbek, markedskonsulent hos Bang & Olufsen.


Film til eksamen hos B&O
Hos B&O har man ligefrem sat et firma i Genève til at tage sig af firmaets produkter i film. Ikke for at opdyrke muligheden for ‘product placement’, men for at sortere nogle af de mange forespørgsler fra, før de få udvalgte havner på skrivebordet i Struer. Er en henvendelse først nået så langt, er der dog stadig et par eksamener, som skal bestås.

"Vi vurderer kvaliteten af skuespillerne og produktionsselskabet, historien og de scener, som vores produkter er tænkt med i. Derudover ser vi på filmens genre, dens potentielle publikum, og hvor meget fokus produkterne får,“ siger markedskonsulent Tina Kortbek.

Ud over film som ‘Terminator 3’ med Arnold Schwarzenegger, komedien ‘What Women Want’ med Mel Gibson og Helen Hunt og spændingsfilmen ‘Copy Cat’ med Sigourney Weaver har B&O spillet med i populære tv-serier som ‘Friends’ og ‘Sex and the City’.

Lige nu kan du være heldig at opleve B&O på MTV eller en anden musikkanal. I musikvideoen ‘Tell Me’ fyrer rapstjernen P. Diddy den nemlig af sammen med et ‘BeoCenter 2’-anlæg (og sangerinden Christina Aguilera), så de øvrige møbler i filmkulissen danser med...


Vidste du...
... at møbelfirmaet Fritz Hansen og Arne Jacobsens store møbelklassikere ‘Ægget’ og 'Svanen’ var medvirkende i Peter Sellers-filmen ’The Party’ fra 1968.

... at Sharon Stone sidder overskrævs på Arne Jacobsens ’Oxford’-stol i ‘Basic Instinct 2’.

... at Gubis Bestlite-lampe optræder i ’Halløj på badehotellet’.

... at filmselskabet bag hitserien, ‘Sex and the City’ købte Bodums butik i New York en hel dag for at optage shoppingscener med de fire stilbevidste hovedrolleindehavere.

... at en Vipp-skraldepand er med i den engelske rockgruppe Prodigys uartige musikvideo ‘Smack My Bitch Up’.

... at Bo Concept har både barstole og hvide lædersofaer med i James Bond-filmen 'Quantum Of Solace'

... at i 'Sex And The City'-filmen slænger Carrie og Mr. Big sig en Lotus-sofa fra møbelvirksomheden Softline i Maribo.